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　　【题目】我国职业体育赛事转播权市场发展研究
　　【第一章】关于体育赛事转播权相关概念的研究
　　【第二章】体育与传媒经济学理论基础分析
　　【第三章】论述体育赛事转播研究对象与方法
　　【4.1—4.2】职业体育赛事转播与其市场研究
　　【4.3—4.4】浅谈体育转播权市场发展的多元化阶段及特征
　　【第五章】我国职业体育赛事转播权市场发展建议
　　【第六章】推进我国职业体育赛事转播权市场开发的结论

　　2 理论依据
 

　　2.1产业组织理论.

　　产业组织理论的核心为“市场结构（structure）—市场行为（conduct）—市场绩效（performance）”的 SCP 分析框架，主要说明产业内部资源配置的合理程度。其中，本文依据内容主要集中在市场结构部分。市场结构是指产业内企业间市场关系的表现形式及其特征，主要包括卖方之间、卖方之间、买卖双方之间、市场上已有的买卖方与正在进入或可能进入市场的买卖方之间在数量、规模、份额和利益分配等方面的关系和特征，以及由此决定的竞争形势。市场机构的核心是垄断和竞争关系，即市场关系。市场关系是指买房时之间、买房之间、买方与买房之间在市场上所发生的各种利益关系、交易关系、资源占有关系和技术经济关系的总称。

　　在对于我国职业体育赛事转播权市场中，职业体育赛事转播权作为一种产品，在生产、加工后通过各种渠道、方式及时进行流通，传到用户手中的过程中，涉及多个市场相关主体如转播权所有方、体育中介公司、转播方等等。而在不同情况下转播权所有方、转播方、体育中介公司会处于不同的市场结构位置，如体育中介公司在一定条件下既是向上游企业（转播权所有方）进行转播权购买的买方，又是向下游企业(转播方)进行转播权出售的卖方，因此再对我国职业体育赛事转播权市场发展历程的梳理过程中，需要依据市场结构以及其中存在的市场关系对其进行梳理，从而保证研究的丰富性与规范性。

　　2.2体育经济学理论.

　　在体育经济学理论中对于体育市场进行了详细阐述。“体育市场是指买方和卖方相互作用并共同决定体育产品的价格和交易数量的机制”，由体育市场主体与客体两种要素构成。其中，职业体育赛事转播权市场属于体育要素市场类型中的体育无形资产市场。依照体育经济学理论对于体育市场主、客体形成条件的阐述，在体育赛事转播权市场中，法权让渡关系成为界定市场中主体的条件，即有无以经济利益为基础对于赛事转播权进行让渡的行为。而体育赛事转播权作为具有稀缺性、综合配套性的可自由交换的对象，满足体育市场客体的形成条件。另外，在对于职业体育赛事转播权市场的相关主体之间的构成关系上，需依据体育市场中对于与垄断、竞争市场和买方垄断市场的界定，如在某一时间内有且只有一家转播机构对职业体育赛事进行转播，那么这家转播机构在一定程度上便处于了对于转播权的垄断买家位置，在一定程度上使转播权市场的上游市场成为垄断市场。

　　此外，体育经济学理论中将体育赛事产品的消费主体分为观赏性消费的社会居民以及将体育赛事服务产品和无形资产作为生产、营销活动投入品的各类企业，依据此分类，可将在职业体育赛事转播权市场中消费主体确定为运营转播权的体育中介企业以及赛事观众。

　　2.3传媒经济学理论.

　　传媒市场是指传媒信息产品市场，其中传媒信息产品的生产者根据市场需求进行针对性生产，并将其投放到市场当中，通过各种渠道、方式及时进行流通，传到用户受众，同时获得的货币购买得到自己所需的传媒商品，而职业体育赛事转播权作为一种传媒产品，其市场同样隶属于传媒市场中。在传媒经济学理论中，科技是传媒经济发展主要驱动力之一。“模拟技术向数字技术的转变，彻底改变了传媒企业向传媒经济的个人、家庭、国家和全球各个层面提供娱乐内容和信息的方式”不仅表现在传媒市场中的传播平台增加，传媒企业向同时拥有多种平台传输内容能力的经营实体转变，还体现在平台的商业模式发生改变，具体分为广告支持型、订阅型、单次付费型。此外，多平台传媒企业尤其是以广告作为主要盈利模式的传媒企业而言，在平台之间对于内容的呈现上存在为吸引受众而形成的相互竞争。综上，在进行职业体育赛事转播权市场发展历程的梳理时，可将数字传播技术作为阶段划分的依据。同时，以上传播平台商业模式的转变以及多平台传媒企业对于受众的竞争性，可对目前职业体育赛事转播权的价值实现过程提供分析依据，具体表现为广告模式和付费模式的在目前转播权市场中的应用。

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