摘    要：　市场营销也被称为市场学或行销学, 泛指个人或集体经由交易创造的价值或产品, 以此获取想要的、达成共赢的过程。在网络经济时代下, 市场营销专业发展得极为迅猛, 通过网络进行企业市场营销, 为企业的发展提供了先机。在时代的变化中, 人们生活水平与质量有了显着的提升, 人们购买力持续提高, 并且对生活质量的标准也不断提升, 人们的购买欲愈加旺盛。网络发展令人们原本的生活习惯被改变, 当前人们在生活中已经无法脱离网络, 许多消费行为均通过网络执行, 消费理念与生活意识的转变令企业网络营销具有较大的发展。网络营销方式与理念为人们带来较大的便利, 令人们愈加增长消费所需获得满足, 因此通过网络有效发展市场营销策略, 显着加快了企业的发展。文章经过分析在网络经济中企业市场营销的改变, 进一步探讨市场营销的趋势。

　　关键词：　网络经济时代; 企业; 市场营销;
 

　　1、 引言

　　随着经济全球化的不断深入, 计算机拓展网络经济也获得了良好的发展。网络经济主要为知识存储, 载体为互联网, 既属于数字化经济, 也属于信息化知识经济, 网络经济可以缩短服务者与消费者之间的距离, 具备了便捷、智能、开放、全天候的特征, 成为可持续发展经济。先进的科技在某种程度上可以加快经济的发展。企业能够正确有效地管理市场营销决定了企业是否可以在市场中生存。面临新的经济趋势, 企业如何快速把控市场的节奏, 如何在当前经济环境中协调营销方法, 则变成所有企业亟须处理的问题。

　　2、 网络经济时代企业市场营销的改变

　　2.1、 营销环境的变化

　　企业为了改变传统的营销模式、理念, 乃至环境, 通过互联网与信息技术, 节省企业的生产成本, 令企业拥有了更多的效益。不仅增加了很多市场机会, 还令服务品质有了显着的提高。为企业打造更多的效益。对于网络经济时代, 企业在全新的营销环境中, 为了顺应当前市场营销的氛围, 企业应当给予应对。

　　第一, 丰富消费者需求, 细化市场。随着网络经济的到来, 消费者已经不再将对商品的所需放在市面上的商品, 而是将需求变得愈加丰富。在经济迅猛发展中, 消费者的收入显着增加, 这也说明了消费者在需求方面具有了有利的经济保障。由于消费者提升了经济收入与消费能力, 令消费所需更加提升。消费特点也从以往的数量消费更加个性化、更加富有质量, 变成极具特色的消费。网络经济属于特色经济, 不论在创新还是发展方面, 均令当前的个性化消费所需得到满足。而且消费者所需也愈加增多, 这也令市场朝着更加细致的方向前行。

　　第二, 产品技术先进化、同质化。在网络技术的发展下, 企业由原本单一化生产技术、分散化模式, 变成目前高效、精准、统一化的生产方式, 令企业制造方法变得更加先进, 更加富有科技性, 由此可见, 企业技术能力的提高与改革密不可分。在网络经济时代中, 产品愈加变得同质化。企业生产的产品不仅要注重数量, 还需重视品质。[1]在企业生产技术的发展中, 企业具有的生产能力也不断提高, 模仿能力越来越强。市场中一旦出现一种销量较高的产品, 各大企业都会争相生产相同的产品, 以便获得更多的利益, 以此令企业相互间的产品及技术更加同质化。

　　2.2、 营销理念的转变

　　对于网络经济而言, 消费者的选择机会明显增多, 其依照自身所需到相应网站获得产品信息, 企业需适当调整营销策略, 依照顾客就是上帝的准绳, 听取消费者的意见, 满足消费者的个性化所需。市场营销将满足需求变成创造需求。随着市场经济的发展, 消费者的所需不断变动, 企业无法及时掌握消费者所需, 有时消费者也不了解自身所需。对此而言, 刺激消费者的消费需求成为目前市场经济的重要所在, 可以指引消费者进行消费。消费者通过网络营销参与企业营销活动, 可以与企业人员直接交流, 将自身所需通过网络表达给企业, 企业则依照这些需求给予产品升级, 令消费者的需求获得满足。在当前营销理论中, 企业营销策略的首要任务则为提高企业的深层次价值, 这与传统营销理念具有显着的差别。企业应当进行长远发展及未来利益的战略定位, 这也能够提高企业的内涵价值。消费者通过网络经济可以参与企业的营销过程, 经由网络等形式对企业传达消费所需。市场内的产品类别极为丰富, 令消费者更为重视个性化消费。许多消费者会通过网购的形式免去在实体店购物的麻烦, 选购的方式更为灵便, 并且也更为挑剔。此时, 可以迅速满足消费者需求的企业则可以在市场中获得先机。因此, 转变市场营销机制, 对顾客给予同步跟踪十分关键。[2]

　　2.3、 消费者行为的改变

　　第一, 消费者行为变成自主消费。在传统企业市场中, 营销模式不能终止营销行为, 假如停止, 企业产品在销量上则会明显降低。发生这一状况是因为消费者受到感性消费所影响, 而市场营销变成促进消费的有效动能。对于网络经济而言, 当前消费者能够经由电子商务网站进行消费。通过这一消费模式, 消费者能够真正掌握产品的特征, 能够了解自身的消费方向。也就是说, 由于消费者的消费理念已经从感性消费向着理性消费迈进, 在消费行为方面也成为自主消费模式。

　　第二, 消费者主动参与消费。对于传统营销模式而言, 消费者只可按照企业提供的营销服务选择消费产品和营销服务, 这是极为片面的营销模式。当前的消费者无法真正挑选适合自己的产品, 大多数消费者大多在此消费模式中抛弃掉消费行为。网络营销模式改变了这种被动式消费模式。企业通过消费者的消费状态打造出适合消费者的产品, 这也令消费者的消费需求获得了满足。而且, 在网络营销模式内, 消费者拥有了更多的消费机会, 消费者能够深层次掌握各个企业的产品, 从而选择适合自身的产品。

　　2.4、 营销策略的改变

　　第一, 自主服务顾客, 为企业建立声誉。良好的信誉度成为企业生存与发展的重要条件。当前, 大多数人都有网上购物的经验, 在人们进行购物时, 会认真地了解商家的信息, 以及产品的评价, 这影响到人们选购产品后的使用体验, 因此必定给予足够的重视。消费者在评论商品时, 不仅会评论商品的质量, 也会评价商家的各种服务, 商家细微处均会表现出企业的信誉度, 由此可以看出, 口碑对于一个企业发展的重要性。如何获得消费者对企业产品的认可?应当通过分析产品, 提升产品在工艺、外型、材料方面的品质, 保障质量。而且还需加强提升企业的经营理念与企业文化, 这是因为消费者在挑选商品时, 不仅会考量企业的产品质量, 还会通过综合方向查看企业的风采以及产品地位。所以, 企业文化的宣传也同样能够推动消费者的购买欲。当企业具备这些条件时, 信誉度自然会提升。[3]

　　第二, 创建网络平台。传统营销模式太过陈旧, 大部分使用人海战术的营销方式, 这一方式是由厂家找到批发产品的商户, 批发商群体庞大则可以显着保障企业产品的销售量, 而批发商数量少则会影响企业产品的销售情况, 所以会过于依赖批发商, 这也成为传统营销方式的欠缺。在网络建立营销渠道, 将企业的产品信息挂在网上, 或经由较为成熟的网络平台为产品做推广, 为产品建立关键词, 以便批发商输入一个字或词, 就可以找到企业的相应产品, 提高了产品的点击率, 吸引了批发商的进货兴趣。对社会发展而言, 消费者对产品的要求标准越来越高, 因此, 不论在产品质量还是技术方面, 都要取得消费者的满意度。而企业如果想要提高产品的经济效益, 则应当坚持创新。经过网络营销的方式, 将产品的知名度拉高, 通过网络宣传来拓宽网络平台。目前商家都会将商品摆放在淘宝网、京东等一些知名线上平台进行销售, 以此让商家可以通过消费者的网上购物情况提高产品的点击量, 在产品上架时扩大宣传力度, 刺激消费者的消费欲。对不符合消费者标准或过时的产品快速下架, 或组织一些促销活动, 提高店铺的点击率。通过网站的销售排名、质量排名、价格排名等不同方式, 获取产品与店铺的排名。

　　第三, 注重弘扬创新精神, 改革营销策略。在经济与科技的发展中, 市场竞争也更为激烈, 企业想要有效顺应网络经济的发展, 则需提倡创新精神, 改革营销策略。企业应当改革运营方式, 融合不同企业运营方法, 建立符合自身企业发展的运营方式, 确保企业获得良好的发展。企业应积极与其他企业合作, 一同研发新产品。一个产品包括多种技术, 这并非一个企业能够完成的, 而需与其他企业一同合作, 从而确保产品的质量与企业的经济效益。

　　3、 市场营销的发展趋势

　　3.1、 落实好市场营销策略的创新工作

　　对于网络经济模式而言, 企业应当认识到创新市场营销策略的意义所在, 从而真正强化企业的竞争力, 不断达成企业的经济效益与社会效益。在创新策略时, 企业可以分析当前所处的市场氛围, 以此制造出符合市场所需的产品。目前我国的社会企业也需与进行合作的大小营销商签订战略合作合同, 令双方之间可以更加长期、稳定地进行合作, 尽量减少营销成本, 令企业与消费者获取更大的利益。

　　3.2、 运用网络平台找到发展机遇

　　在网络经济环境中, 具有各式各样的商务平台, 这为企业的发展提供了全新的机遇。当前我国社会企业能够通过网络营销方式进行产品营销工作, 真正将消费者与企业之间的距离拉近, 让消费者与企业的沟通阻碍减至最低, 令消费者能够更加及时地了解企业的产品信息, 更加热衷地选购该企业的商品, 提高企业的经济效益。企业通过网络平台执行市场营销可以让企业产品的广告在最快时间里大量流通, 能够令消费者随时了解企业产品, 增加企业产品的销量。

　　3.3、 综合使用不同营销方式, 满足消费者不同需求

　　在消费者把控主动权的市场经济环境中, 企业应当积极、主动、正确地对消费者的不同信息给予整理及收集, 将消费者不同需求渗透至产品设计中, 生产符合消费者所需的产品, 提升企业本身的竞争力, 获取长期、稳定的发展。在落实以消费者为核心的市场规划时, 企业应当真正掌握消费者的消费方向与消费需求, 激励消费者真正融入产品设计与规划中, 与消费者构成合作关系, 提升产品的好评度。[4]

　　4、 结论

　　总而言之, 在当今时代的发展中, 我国信息技术愈加纯熟, 目前我国民众对于网络的依赖感极强。从而, 我国的社会企业应当真正了解到自身营销模式改变与工作完善的意义。社会企业需真正掌握目前网络时代中的市场营销方式的改变。大众消费模式的改变与市场营销的新局面, 令自身营销策略获得了完善与创新, 令企业的发展能够更加长远, 也进一步提高了自身的经济效益。

　　参考文献：

　　[1]马国红.网络经济时代市场营销策略的转变研究[J].现代经济信息, 2014 (6) :84.
　　[2]王孟琪.论网络经济时代市场营销策略的转变[J].管理学刊, 2013 (3) :48-51.
　　[3]陈冲.浅谈网络经济时代市场营销策略的转变[J].现代营销 (下旬刊) , 2014 (8) :49.
　　[4]乔瑞中, 梁其勇.网络经济时代的企业市场营销[J].现代经济信息, 2013 (8) :36-37.

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